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IP是什么？

很多人认为IP是一部小说、一部电影或一个人，但从严格意义上讲，它们只是IP的载体。

IP自带流量，是以具象化形象为载体的感情寄托。

每个国家都有各自的文化与情感，他们流行的IP角色也会不同。

比如日本熊本市的IP形象吉祥物熊本熊，靠着“傻缺”的表情和姿态萌翻全球，成了想做IP的企业争相研讨的对象。

流行IP形象特点

①创意故事

如果你看一下流行IP的特征，就会发现他们有一个独特而易记的故事，这个故事和我们的日常生活并没有什么不同，可以很容易引起共鸣。

Niniz和BT2这两个新近设计的IP形象就有一个很有趣的背景故事。

②诙谐有趣

随着角色们被用作表情贴纸，可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱，蠢萌而独特更受欢迎。

③简约的形状

简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色，不但外形可爱漂亮，还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。

④高质量的3D形状和纹理

随着3D技术的发展，具有生动纹理的3D角色也深受喜爱。即使对于成年人也具有吸引力。

IP形象延展及应用

当一个IP形象生成之后，很多角色都会通过合作其他行业来拓展业务，或者不断开发自身的IP价值，在原有领域开展不同的业务以及线下展的方式来进行IP形象延展及应用。

①与时尚及彩妆等的跨界联合

Bape × Snoopy

以大猩猩logo和图案而闻名的街头时尚品牌Bape，和史努比合作庆祝它的20周年。Bape将其独特的迷彩图案与史努比角色一起应用于各种各样的产品中。

Etude House × Disney

韩国领先的化妆品品牌Etude House与迪士尼可爱的猪角色Piglet合作庆祝2019金猪年。

②深度开发自身艺术与人文价值

故宫IP的打造

故宫除了大卖的文创产品，《我在故宫修文物》走红视频网站、“康熙帝表情包”刷爆微信朋友圈、“故宫的猫”火遍微博……“故宫”这个IP正在以前所未有的姿态融入到我们的生活中。

③角色线下展

I am Sally 展览

全球角色品牌LINE Friends在上海的东方明珠塔推出了一个名为“I am Sally”的展览。

这是LINE Friends的首次单独角色展览，它在Sally生日当天开幕，周末有超过6万名当地粉丝和游客参观。展览放置的4.6米高的大型Sally尤为特别地吸引了人们的注意，里面还设计了各式各样Sally主题的展览摊位和快闪店。

④角色新业务

BITE & BITE with LINE Friends

LINE Friends在香港国际机场开了第一家Brown and Friends主题餐厅BITE＆BITE with LINE Friends。

这个基于LINE Friends的餐饮品牌旨在通过LINE Friends的角色提供最佳口味和愉快体验。 LINE Friends一直在推出各种流行饮料和零食产品，并通过在韩国和中国经营“BROUND”等咖啡馆继续扩大其餐饮业务。

观时的IP形象设计

观时作为一个广告公司，在熟知了IP形象的设计及延展思路后，也在积极地进行尝试，以下是相关IP形象设计分享。

IP形象设计

维智音乐

维智音乐是一家音乐艺术培训机构，起源于加拿大。因此IP设计运用了加拿大国宝海狸鼠加音乐的元素，通过卡通萌化，变成了现在的形象。

新唐万科广场X波点奶奶

新唐万科广场作为社区型商业区，人群以带孩子的家长为主，因此设计了一个奶奶和小孙子的形象，主打亲民。

大雅乐盟

大雅乐盟也是一家音乐艺术培训机构，此次IP设计以海豚为主体，IP形象应用于课件之间的串联。

小春堇国际保育园X小春

小春堇国际保育园作为一家日式保育园所，IP设计以戴着黄色帽子的孩子形象为主体。戴着黄色帽子是日本学校孩子的特色之一。

大熹串烧专门店

大熹是一家日式烧肉店，IP设计为两只日式传统的猫。

尽管IP已经是一个被人熟知而且广泛运用的概念，但是在当下IP并没有过气。

选对合适的方法去打造IP，丰富IP的内容化特征，打造足以吸引消费者的人格化属性，不断增强IP与消费者的黏性，再通过IP授权、开发IP衍生品等方式就可以创造IP商业化价值，实现盈利。

文交联合是通过联合上下游资源实现“传统文化+IP+实体产业”互动发展的创新型公司。

我们努力借鉴最新的发展模式，让拥有各项资源的文化载体、IP权益及实体企业通过文交联合平台实现共创新、同建设、争发展、多方赢的创新型合作共同体。以此推动传统文化产业发展，促进非遗文化与当代艺术等IP的转变，实现文化IP带动文化实业的发展与繁荣。

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